2025年5月24日，第五屆“旬邑馬欄紅杯”全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興營銷挑戰(zhàn)賽總決賽圓滿收官。大賽由西安石油大學(xué)、旬邑縣人民政府、陜西廣電融媒體集團(tuán)三農(nóng)中心聯(lián)合主辦，中國高等院校市場學(xué)研究會為賽事指導(dǎo)單位。西安石油大學(xué)黨委副書記張木、西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長吳勛教授、旬邑縣人民政府副縣長譚震、大賽組委會主任王君萍教授、陜西廣電融媒體集團(tuán)三農(nóng)中心總經(jīng)理趙小飛等領(lǐng)導(dǎo)以及晉級總決賽的參賽隊(duì)師生、大賽評委等100多人出席總決賽開幕式。開幕式由大賽組委會辦公室主任楊晶副教授主持。
在開幕式上，張木副書記表示，作為扎根西部、服務(wù)國家戰(zhàn)略的高校，西安石油大學(xué)始終將人才培養(yǎng)與時(shí)代使命緊密結(jié)合。他強(qiáng)調(diào)，近年來西安石油大學(xué)通過開展三農(nóng)問題研究、舉辦鄉(xiāng)村振興大賽、搭建“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”實(shí)訓(xùn)平臺等實(shí)踐，探索出一條高校服務(wù)鄉(xiāng)村全面振興的有效途徑。最后，他希望各參賽隊(duì)伍以賽為媒，用青春智慧點(diǎn)亮“馬欄紅”的品牌之光，用數(shù)字動能助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)騰飛！譚震副縣長在講話中表示，作為全國蘋果生產(chǎn)20強(qiáng)縣，旬邑蘋果面臨著果品附加值低、品牌溢價(jià)不足的發(fā)展瓶頸。他期待通過參賽師生的“金點(diǎn)子”，破解“豐產(chǎn)不增收”的產(chǎn)業(yè)困局，讓馬欄紅品牌從黃土高原走向全國乃至世界，讓“馬欄紅蘋果”成為老區(qū)群眾的致富果。王君萍教授表示，大賽組委會始終將“公平、專業(yè)、創(chuàng)新”作為賽事核心準(zhǔn)則，實(shí)時(shí)追蹤各參賽隊(duì)伍的營銷業(yè)績與推廣效果，確保評選結(jié)果真實(shí)反映團(tuán)隊(duì)的實(shí)際水平。她代表組委會鄭重承諾，將以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、透明的規(guī)則，確保賽事公平公正；同時(shí)，也將持續(xù)深化與各方合作，推動賽事成果落地生根，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能！
本屆大賽吸引了全國35所高校的137支隊(duì)伍參賽，涵蓋各高校校內(nèi)選拔賽、全國初賽、全國總決賽三個(gè)階段。比賽從策劃創(chuàng)新性、推廣實(shí)效性、數(shù)據(jù)科學(xué)性等維度綜合評價(jià)。參賽團(tuán)隊(duì)有的運(yùn)用AI算法優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，有的通過短視頻打造地域文化IP，還有的聯(lián)合電商平臺開展直播營銷等創(chuàng)新方式。經(jīng)過4個(gè)多月的激烈角逐，最終20支隊(duì)伍脫穎而出，會師全國總決賽。大賽評委團(tuán)由西北大學(xué)高楊教授、重慶工商大學(xué)彭建仿教授、陜西科技大學(xué)石乘齊教授、咸陽師范學(xué)院王文博教授、西安冰峰網(wǎng)絡(luò)公司副總經(jīng)理白楊等5位專家組成，西安石油大學(xué)程駿副教授擔(dān)任裁判長。經(jīng)過大賽評委的嚴(yán)格評審，綜合各隊(duì)銷售業(yè)績及推廣數(shù)據(jù)，最終，渭南師范學(xué)院“風(fēng)之彩隊(duì)”、陜西中醫(yī)藥大學(xué)“珍饈繪夢·青力領(lǐng)航隊(duì)”兩支隊(duì)伍斬獲特等獎，西安石油大學(xué)“蘋什么不隊(duì)”等4支隊(duì)伍獲得一等獎，西安交通大學(xué)城市學(xué)院等5所高校獲得最佳組織獎。另外有12支隊(duì)伍分別獲得最佳策劃獎、最佳創(chuàng)意獎、最佳銷售獎及最佳推廣獎。
鄉(xiāng)村振興是黨中央著眼全局的戰(zhàn)略部署，也是新時(shí)代青年的使命擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記指出“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興?！毖乜h作為革命老區(qū)，既是紅色精神的傳承地，也是“馬欄紅蘋果”這一地理標(biāo)志產(chǎn)品的核心產(chǎn)區(qū)。馬欄紅蘋果是自然饋贈的瑰寶，更是鄉(xiāng)村振興的希望。第五屆“旬邑馬欄紅杯”全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興營銷挑戰(zhàn)賽以賽促學(xué)、以學(xué)促產(chǎn)，不僅為青年學(xué)子提供了實(shí)踐舞臺，更為革命老區(qū)產(chǎn)業(yè)振興注入了青春動能。這些創(chuàng)新實(shí)踐不僅展示了青年學(xué)子的專業(yè)素養(yǎng)，更彰顯了新時(shí)代青年扎根鄉(xiāng)土、服務(wù)國家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。未來，賽事將繼續(xù)深化校地合作，推動更多創(chuàng)新成果落地生根，讓“馬欄紅”品牌在新時(shí)代綻放更加璀璨的光芒！
