編者按：10月9日，《陜西日報》刊發(fā)報道我?！鞍l(fā)揮‘互聯(lián)網(wǎng)+’優(yōu)勢 服務(wù)高水平大學(xué)建設(shè)——西安石油大學(xué)新媒體建設(shè)工作綜述”?，F(xiàn)將全文予以轉(zhuǎn)載，供我校師生交流學(xué)習(xí)。
2015年7月23日，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。網(wǎng)民中學(xué)生群體的占比最高，為24.6%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。高校作為青年學(xué)生云集之地，如何在價值觀日益多元化及人人都有麥克風(fēng)、攝像機的互聯(lián)網(wǎng)時代提高宣傳工作的針對性與有效性，增強宣傳工作的吸引力、 感召力、引導(dǎo)力，是擺在高校面前的普遍性難題。
近年來，西安石油大學(xué)圍繞立德樹人這一根本任務(wù)，在鞏固校報、電視臺、廣播臺、校園網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地基礎(chǔ)上，充分挖掘“宣傳+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，服務(wù)學(xué)校中心工作，著力發(fā)揮新媒體在思想政治教育的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)學(xué)生成長成才，取得了不俗的成績。尤其是2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,使媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略層面，開啟了名副其實的“媒體融合新紀(jì)元”。
西安石油大學(xué)迅速響應(yīng)中央號召，緊緊抓住媒體融合的歷史機遇，從頂層設(shè)計上為校園媒體融合謀篇布局，出臺系列舉措扶持校園新媒體的建設(shè)發(fā)展，加大對新興媒體的經(jīng)費投入，力推傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度整合。2014年10月，西安石油大學(xué)在省內(nèi)高校率先成立新媒體中心，統(tǒng)籌安排校級層面新媒體建設(shè)。同年12月，又率先推出官方新聞手機客戶端（e油）試運行。2015年4月，學(xué)校出臺《西安石油大學(xué)校園新媒體平臺管理辦法》，進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃校園新媒體健康有序建設(shè)。5月，西安石油大學(xué)官方微信（小油）正式開通上線。開通不到三個月，“兩滴油”（e油、小油）引發(fā)廣大師生校友及社會人士的廣泛關(guān)注，累計閱讀量達(dá)20萬，吸引了中省媒體的廣泛關(guān)注，引起了社會熱議與廣泛點贊。學(xué)校官方微信數(shù)次闖進(jìn)全國高校百強，50余期節(jié)目先后被中國教育電視臺、陜西省教育廳門戶網(wǎng)站或官方微博采用。新媒體建設(shè)工作在助力學(xué)生成長成才中發(fā)揮出重要作用，對于增強師生校友情感認(rèn)同、擴大學(xué)校影響力與美譽度起到了良好促進(jìn)作用。
媒體融合作為信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。它不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的“物理捆綁”,亦非傳統(tǒng)媒體間的簡單疊加，更不是傳統(tǒng)媒體在新媒體形式上的再次重復(fù)，而是要通過技術(shù)創(chuàng)新搭建統(tǒng)一的技術(shù)平臺，推動不同渠道、平臺間的深度融合，使它們在融合中產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，打造出全新且適應(yīng)信息時代傳播規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)體系。
近年來，西安石油大學(xué)進(jìn)一步強化大宣傳的工作理念，探索“宣傳+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點，主動應(yīng)對媒體格局的新變化、新挑戰(zhàn)，著力打破校報、電視臺、廣播臺、校園網(wǎng)站之間的界限，通過構(gòu)筑“新聞廚房”宣傳平臺，深度整合數(shù)種傳統(tǒng)媒體等資源，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的互聯(lián)、互通、互享，實現(xiàn)集校報、電視臺、廣播臺、官方新聞手機客戶端、官方微信等新媒體為一體的多元化生產(chǎn)體系，記者對新聞稿件的一次采集，校報、新聞網(wǎng)、官方微信等媒體可以根據(jù)自身特點和需求，對稿件進(jìn)行再加工，實現(xiàn)多次生成，多元發(fā)布，這一過程并非是內(nèi)容的簡單遷移與復(fù)制粘貼，亦非“新瓶裝舊酒”，而是打破校報、電視臺、廣播臺、新媒體各起各的灶、各搭各的臺、各唱各的戲，實現(xiàn)根據(jù)同樣的原料，烹制風(fēng)味不同、花樣多出的系列新聞大餐。
經(jīng)過不懈努力，西安石油大學(xué)現(xiàn)已穩(wěn)步搭建起以校園網(wǎng)站為基礎(chǔ)，以“兩滴油”（官方新聞手機客戶端和官方微信）為主力，以“新視野”、“宣傳教育”及100多個校院眾多微博微信矩陣為補充的新媒體宣傳平臺。一個主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的新媒體宣傳格局業(yè)已成型，且日臻完善。
二、注重內(nèi)容建設(shè)，突出石油特色
在當(dāng)今風(fēng)云激蕩的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日新月異，新媒體平臺應(yīng)接不暇，如何在競爭激烈的全媒體時代脫穎而出，辦出特色，形成品牌，贏得用戶的青睞與信任？內(nèi)容為王則仍是顛撲不滅的不二法寶。
西安石油大學(xué)立足時代特點和學(xué)生實際，緊密結(jié)合新聞宣傳工作的規(guī)律，高度重視新媒體技術(shù)在人才培養(yǎng)、校園文化等方面的作用發(fā)揮，始終堅守弘揚主旋律、傳播正能量為使命，圍繞線上線下兩個輿論場，強化內(nèi)容為王的工作思路，力推“三不三抓”（不媚俗、不低俗、不跟風(fēng)及抓實話語權(quán)、抓住主動權(quán)、抓緊引導(dǎo)權(quán)）狠抓新媒體的內(nèi)容建設(shè)。作為該校新媒體宣傳主力的“兩滴油”以“展示西石大風(fēng)采、服務(wù)全校師生校友”為宗旨，致力于推送學(xué)校權(quán)威信息、展現(xiàn)校園生活、傳播校園文化?，F(xiàn)設(shè)置有“小油快訊”、“小油定格”、“小油光影”、“小油薈萃”、“小油訪談”、“小油圖槽”、“鐵人志”及“e視”、“e師”、“e聞”、“e用”、“e報”、“e享”、“e景”、“e統(tǒng)”、“e合”等欄目，內(nèi)容覆蓋政治理論學(xué)習(xí)、思想政治教育、校園文化傳承、學(xué)習(xí)生活服務(wù)等方面，通過“精耕細(xì)作”延伸報道廣度、拓寬報道深度，重點講好“校園好故事”，傳播“西油好聲音”。在做好報道的權(quán)威性前提下，通過運用簡潔明了的敘述風(fēng)格、親民化接地氣的報道方式，致力于報道師生員工的典型人物和先進(jìn)事跡，深受廣大師生校友好評。
作為西北地區(qū)唯一一所以石油石化為特色的多科性普通高等學(xué)校，其新媒體建設(shè)工作“油味”甚濃，無論是欄目設(shè)置，還是稿件采寫，都彰顯出鮮明的石油特色。該校官方新聞手機客戶端專門設(shè)置“e享”欄目，用于石油知識科普及我國能源產(chǎn)業(yè)前景、石油開采前沿技術(shù)的分享等。并堅持石油教育線上線下都不斷線，注重將石油精神、鐵人精神巧妙地融入新媒體宣傳當(dāng)中，利用“迎新季”、“畢業(yè)季”及其它節(jié)點，多次報道油田工作一線校友的先進(jìn)事跡，增強學(xué)生“為祖國獻(xiàn)石油”的自豪感和榮譽感，引導(dǎo)學(xué)生到油田、到西部建功立業(yè)。
三、堅持正確導(dǎo)向，引導(dǎo)崇德尚善
今年1月，在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作的意見》指出，高校宣傳思想戰(zhàn)線始終堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，強化政治意識、責(zé)任意識、陣地意識和底線意識，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。新媒體宣傳作為高校宣傳體系重要組成部分，重要作用且日漸凸顯，其導(dǎo)向意義不言而喻。
西安石油大學(xué)始終將堅定師生理想信念放在宣傳工作的首位，創(chuàng)新工作理念和方式方法，圍繞網(wǎng)上網(wǎng)下兩個輿論場，開辟網(wǎng)絡(luò)思政工作新陣地，鼓勵輔導(dǎo)員和班主任運用新媒體技術(shù)手段，通過開設(shè)輔導(dǎo)員博客、微信群、班級QQ群，增進(jìn)輔導(dǎo)員與學(xué)生在更廣泛層面的互動交流，引導(dǎo)學(xué)生明辨是非，做大做強正面宣傳，用“潤物細(xì)無聲”方式弘揚社會主義核心價值觀，切實加強意識形態(tài)引導(dǎo)管理，牢牢掌握校園意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。
而作為面向廣大師生員工、校友及關(guān)注學(xué)校發(fā)展的社會人士而開辦的“兩滴油”，早在籌辦之初，學(xué)校把明確服務(wù)對象、清晰宣傳定位、堅持正確導(dǎo)向放在第一位，將“展示西石大風(fēng)采、服務(wù)全校師生校友”作為其宣傳宗旨，以增強大學(xué)生思想政治教育的針對性與實效性為工作使命，重點報道師生校友的先進(jìn)人物和感人事跡，注重以身邊的榜樣為切入點，講好“校園好故事”，傳播“西油好聲音”，弘揚主旋律，傳播正能量。先后策劃過印淑慧（數(shù)次榮獲全國及世界健美健身比賽大獎）、郭云龍（校園創(chuàng)業(yè)達(dá)人）、邰爭超（出版多部文集的理工男）等專題報道，在校內(nèi)引起了較大關(guān)注。尤其是2015年7月6日報道的保安蘇紅軍勇斗兩名持刀歹徒，舍命救護(hù)獨行女孩的先進(jìn)事跡，在社會上引起了較大反響。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)、《中國日報》中文網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等全國上百家主流媒體刊登或轉(zhuǎn)發(fā)，受到了廣大師生校友及社會人士的高度關(guān)注和一致好評。學(xué)校新媒體宣傳的正確導(dǎo)向正在潛移默化地影響著、感染著師生，成效日漸凸顯。其總結(jié)、挖掘、凝練的師生校友先進(jìn)人物和典型事跡，對于引導(dǎo)學(xué)生見賢思齊、崇德尚善，不斷鞏固壯大主流思想輿論發(fā)揮出積極作用。
新媒體作為全新的宣傳手段，其宣傳成效取決于服務(wù)對象的使用感受，即用戶體驗。它是吸引用戶、留住用戶的核心競爭因素，直接關(guān)系著對用戶黏性和活躍度。新媒體宣傳不僅需要抓住用戶的手，更要下功夫吸引著用戶的心，只有做好用戶體驗，才能更好地保持著新媒體相關(guān)技術(shù)的粘合度，維持住用戶的忠誠度，從而促進(jìn)新媒體建設(shè)的良性循環(huán)，加快新媒體健康有序發(fā)展。
為適應(yīng)媒體融合的新要求，增強校園網(wǎng)站對青年學(xué)生的吸引力和凝聚力，西安石油大學(xué)對其門戶網(wǎng)站進(jìn)行了第六次改版。新版門戶網(wǎng)站界面簡潔大方，并借鑒中外知名大學(xué)的成功經(jīng)驗，在網(wǎng)站首屏增加新聞大圖片顯示區(qū)，突出表達(dá)青年學(xué)生的青春與活力，更多展現(xiàn)普通師生的良好精神風(fēng)貌；欄目劃分更加科學(xué)、合理、便捷，信息分類更加規(guī)范、清晰和個性化，滿足用戶對于信息即時性、交互性、共享性的需求。新版主頁從多角度彰顯易用性，全方位考慮用戶感受，一經(jīng)推出，深受廣大師生校友好評。
在籌辦“兩滴油”時，學(xué)校抓住用戶閱讀碎片化趨勢，針對服務(wù)對象的個性化、差異化需求，積極適應(yīng)移動化傳播需要，將實用性、服務(wù)性、互動性擺在突出位置。在欄目設(shè)置、語言風(fēng)格、推送速度、視覺呈現(xiàn)、互動分享等細(xì)節(jié)方面突出用戶體驗，其欄目設(shè)置覆蓋師生員工的工作、學(xué)習(xí)、生活等，涉及學(xué)術(shù)動態(tài)、招生就業(yè)、校園電話、校車時刻等，切實服務(wù)師生的日常學(xué)習(xí)生活。實用功能的提升，有效地吸引師生關(guān)注，使師生“愿看”、“想看”，初步實現(xiàn)“一機在手，生活無憂”的設(shè)計目標(biāo)。只要打開手機，不僅可以第一時間了解學(xué)校最新資訊，還可以足不出戶，也無需登錄學(xué)?；虿块T網(wǎng)站，就可以查詢到相關(guān)生活服務(wù)信息。
西安石油大學(xué)在推進(jìn)校園媒體融合時，堅持從學(xué)生中來、到學(xué)生中去的工作思路，注重在傳播中互動、在互動中交流，經(jīng)常深入學(xué)生當(dāng)中，召開座談會，傾聽反饋意見與改進(jìn)建議，重點從內(nèi)容策劃、視角選取、表達(dá)方式及編排推送等方面貼近學(xué)生、貼近校園、貼近生活，進(jìn)一步增強新媒體宣傳的思想性、文化性、趣味性與可讀性；對于刊發(fā)的最新校園資訊，師生校友還可以以多種方式參與互動、評論、討論，發(fā)表個人意見。與用戶密切的互動交流，對于進(jìn)一步豐富稿件來源、改進(jìn)新媒體的服務(wù)職能，強化師生主人翁意識，引導(dǎo)他們投身到學(xué)校高水平大學(xué)建設(shè)當(dāng)中，均發(fā)揮出積極意義。
